CPC, CPM, CTR 마케팅 용어 개념 정리

1. CPC (클릭 당 비용) 개념 및 장점

 

CPC 개념: CPC는 디지털 광고에서 핵심 지표로, 사용자가 광고를 클릭할 때 광고주가 지불하는 가격을 나타냅니다.

실제 참여가 생성될 때만 지불되는 성과 지향적 모델이며, CPC는 마케터가 예산을 효과적으로 할당하고 더 높은 전환율을 위해 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

 

CPC의 장점:

1. 정밀 타게팅: CPC를 사용하면 특정 대상을 도달하여 모든 클릭이 잠재적인 리드가 될 수 있습니다.
2. 예산 제어: 지출을 효과적으로 제어하여 재정 목표와 일치시킬 수 있습니다.
3. 성과 분석: CPC 모니터링을 통해 광고 효과를 분석하고 결과를 더욱 개선할 수 있습니다.

2. CPM (노출 1,000 보장 비용) 개념 및 장점

 

CPM 개념: CPM은 광고주가 광고의 천 개 노출당 발생하는 비용을 나타냅니다.

클릭에 의존하지 않지만, CPM은 더 넓은 대상 관객에게 브랜드 가시성과 인식을 구축하는 데 초점을 맞춥니다.

이 가격 책정 모델은 브랜드 중심의 목표를 가진 캠페인에 자주 선호됩니다.

 

CPM의 장점:

1. 광범위한 도달력: CPM은 브랜드 인식을 높이는 데 이상적이며, 잠재적인 고객들에게 광고를 노출시킵니다.
2. 규모의 경제: 대상 관객이 많을 때 특히 경제적일 수 있으며, 인상당 비용이 감소합니다.
3. 브랜드 구축: 높은 인상은 지속적인 브랜드 인상을 만들어내며, 장기적인 고객 충성도에 기여합니다.

 

3. CTR (클릭률) 개념 및 장점

 

CTR 개념: CTR은 중요한 성과 지표로, 광고를 본 후 광고를 클릭한 사용자의 백분율을 나타냅니다.

클릭 수를 노출 수로 나누어 계산하며, 광고의 관련성과 효과를 나타내는 주요 지표입니다.

 

CTR의 장점:

1. 광고 관련성 평가: 높은 CTR은 광고가 대상 관객과 공감대를 형성한다는 것을 나타내며, 낮은 CTR은 최적화가 필요할 수 있음을 나타낼 수 있습니다.
2. 품질 점수 영향: 검색 엔진은 광고 배치와 품질 점수 결정 시 CTR을 고려하여 광고 순위와 비용에 영향을 미칩니다.
3. 전환 가능성: 높은 CTR을 가진 잘 최적화된 광고는 더 많은 전환을 유도하며,ROI를 극대화합니다.                            *ROI : 비용 대비 이익률

요약: CPC, CPM, CTR의 이해는 성공적인 마케팅 전략을 구상하기 위해 중요합니다.

CPC는 정밀한 타게팅과 예산 제어를 보장하며, CPM은 브랜드 노출을 최대화하고 CTR은 광고 최적화를 안내합니다.

이러한 개념을 통합하여 마케터는 대상 관객과 공감대를 형성하며 참여를 촉진하고

현실적인 결과를 제공하는 효과적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

 

CPC, CPM, CTR 광고하면서 느낀 나의 후기:

 

- 개인적으로 광고대행사를 다니고 있는 입장으로써 CPC는 실시간으로 모니터링하는 한계가 있음!

CPC광고를 중점으로하는 마케팅 회사라면 모르겠지만, 광고대행사는 이 업무만 보통하지 않기 때문에 원활하게 진행이 어려움

CPC단가 변경하고 1-2시간마다 체크해서 얼마나 노출/클릭이 늘었는지 확인하는건 어렵고,

하루 전날 변경한 데이터를 가지고 설정한 가격을 올릴지 내릴지 판단하는게 중요한 듯 하다!

따라서, 단발성으로 끝날 광고보다는 장기적으로 광고를 돌릴 수 있는 예산과 캠페인인지 확인이 필요함.

*그렇게 날마다 CTR 수치 확인하여 CPC 단가를 조절하는게 좋을 것 같다는 나만의 생각!

 

- 또한, 마케터가 제안하는 입장이라면

광고주쪽에서 해당 캠페인 진행 시 " 노출 얼마정도 예상할 수 있나요? " 라고 물어보면 CPM으로 제안 나가는게 원활했다.

그래서 제안서 기준으로는 랩사에 CPM 으로 예산과 노출수를 확인하여 말씀드리는게 좋았다.

*제안서가 성사된다면 CPC 광고로 돌려보는것도 좋을 것 같다는 나만의 생각!

 

모든 마케팅 광고에는 정답이 없고,

내가 원활하고 효율적이게 일할 수 있는 방법을 찾는게 중요한듯 하다....히히 오늘의 마케팅 공부 끝...✏️